إنشاء صفحة هبوط تعمل بشكل رائع
ما هي الصفحة الرئيسية؟
سواء كنت تعمل في التسويق أو المبيعات أو تصميم المنتجات، فإنك تفهم أهمية الصفحة الرئيسية عالية الجودة. الصفحات الرئيسية هي مواقع ويب مستقلة تُستخدم لتوليد leads أو المبيعات، بمعنى آخر فهي تساعدك على زيادة إيراداتك. على عكس الصفحات الويب النموذجية، تحتوي الصفحات الرئيسية عادةً على نداء للتصرف واحد فقط، أو CTA، وعادةً ما تكون مرتبطة بحملة تسويقية أو إعلانية معينة. طبيعة تركيز الصفحات الرئيسية تعني أن لديها مجموعة قياسية جيدة من الممارسات الأفضل.
الصفحات الرئيسية مقابل الصفحات الأولى
تشمل الصفحة الأولى النموذجية أو موقع الويب بشكل عام شريطًا للتنقل كاملًا مع العديد من الروابط في جميع أنحاء الصفحة تربط إلى صفحات أخرى أو قطع محتوى. يجب أن تحتوي الصفحة الرئيسية الجيدة على رابط واحد فقط، أو روابط متعددة تشير جميعًا إلى نفس الشيء. إن وجود CTA واحد على صفحة الهبوط الخاصة بك يزيد من التحويلات لأنه يوجد أقل تشتيت - خيارات أقل جاذبة بالتساوي لتحفيز مستخدميك على مغادرة صفحة الهبوط الخاصة بك.
أهداف العلامة التجارية الخاصة بك على الصفحة الأولى تختلف تمامًا. يجب أن تظهر شخصية علامتك التجارية، وتتيح للناس استكشاف ميزات مختلفة، والعثور على مدونات ومقالات الدعم، أو حتى التقديم لوظيفة. ولكنهم قد لا يشترون منتجك من الصفحة الأولى. ولهذا السبب نحتاج إلى الصفحات الرئيسية.
نظرًا لأن الصفحات الرئيسية مرتبطة بحملات معينة، فليس عليك القلق بشأن عدم توفر المستخدمين للمعلومات حول منتجك. وصلوا إلى صفحتك الرئيسية لأنهم كانوا مهتمين بإعلان أو منشور على Google أو Bing أو YouTube أو Facebook أو Instagram أو Twitter، أو أماكن مماثلة على الويب. من خلال الحملات المُفصلة جدًا التي تشير إلى صفحات هبوط سهلة الاستخدام، فإنك تحصل على leads عالية الجودة والتي فعليًا مهتمة باستخدام منتجك.
أفضل الممارسات لإنشاء صفحة هبوط
ما الذي يجعل صفحة الهبوط سهلة الاستخدام؟ بشكل عام هو واضح، موجز، ولا يعطي للمستخدمين أي خيارات سوى CTA الرئيسي. من حيث النسخ، يجب أن تحتوي صفحة هبوطك على رسالة واضحة واحدة. يجب أن تعزز رأس الصفحة الخاصة بك الإجراء المرغوب الذي تريد من الزوار اتخاذه. وبالإضافة إلى ذلك يجب أن تشرح فوائد أداء هذا الإجراء.
التصميم البصري لصفحتك يجب أن يكون بسيطًا للغاية. على عكس الصفحة الأولى الخاصة بك، هذا ليس المكان المناسب للتجنّب مع شخصية العلامة التجارية - لذا لا توجد رسوم متحركة مجنونة أو عناصر تصميم معقدة. لا ترغب في أن تشتت الزوار عن أداء الإجراء الرئيسي لصفحتك.
CTA's صفحة الهبوط عادةً ما تكون أزرار، أحيانًا مصحوبة بحقل إدخال إذا كنت بحاجة إلى جمع معلومات المستخدم. لضمان نقرات الأزرار الخاصة بك، تأكد من أنها تبرز بصريًا. يمكن القيام بذلك من خلال تباين لون الزر مع خلفية صفحتك ونسخ واضحة على الزر نفسه. على سبيل المثال، إذا كنت تطلب من الزوار حجز عرض توضيحي، فاكتب